美图手机已经开始使用了2100万像素,美图在2013年推出了第一款手机

现如今国内的手机市场的竞争已经达到了白热化的阶段,层出不穷的手机令人眼花缭乱.而在其中,也有很多的手机品牌从中脱颖而出,像充满性价比的小米9以及IQOO手机、搭载升降式全面屏的VIVO
X27、还有最近发布不久的华为P30
Pro的手机。各种手机都有着自己独特的卖点,深受广大消费者的喜爱。然而,有手机脱颖而出则必定有手机被沧海遗珠,像此前的酷派、金立、锤子等手机,如今它们的身影鲜少被发现。

一说起国产智能手机市场,国产手机圈热闹非凡,从“百花争鸣”的竞争红海中,前有“中华酷联”(中兴,华为,酷派,联想)几个老牌大厂,后有“OV小魅”(OPPO,VIVO,小米,魅族)几个年轻新秀,但在短短的几年时间内,不少国产手机品牌已经开始走向生死存亡阶段,就连有着“线下市场三驾马车”之一的金立,也已经开始出局,其实不仅仅是金立手机,在国产厂商中,360、锤子、乐视等厂商,也已经开始放弃手机业务,目前这三家手机厂商的官网的所有手机产品都已经显示售罄,为何一度火热的国产手机品牌说不行马上就不行了呢?

火凤报导:在国产智能手机里,小米手机一直有“低价高配”的标签,深得用户的喜爱。但是细心的用户会发现,不管什么机型的小米手机,都不会配备耳机;反观友商的手机,比如说OPPO、VIVO,都会在出场的时候配备耳机。小米手机为什么不配备耳机,这究竟是为什么呐?

任正非说,烧不死的鸟才是火凤凰,浴火重生从来没有那么容易!

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其实,国产二线厂商开始纷纷阵亡,也意味着国产手机市场寒冬降至,早在2017年开始,中国智能手机市场整体出货量就已经出现了下滑的迹象,如今,国产智能手机市场寒冬态势也一直都在持续之中。

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刚刚美图手机宣布将彻底关闭手机业务。美图在业绩会上表示,今年年中前将完全关闭手机业务,后续将由小米负责研发、生产、销售和推广,美图只是按比例享受销售分成。究其原因,手机卖不出去,亏损太严重了。

其中,就有一款名为美图手机的品牌,在继酷派、金立、锤子等手机之后,它也逐渐走向了末路。而说起这个手机品牌,相信大家都很熟悉,在美图手机刚发布自家第一款手机时,也曾引领了一阵风潮,深受很多女性用户的喜爱。因为那时候很多人都非常喜欢自拍修图,让自己在手机镜头下面显现最完美的一面,而美图手机的诞生就造福了这么一群人。

更重要的是,华为、小米、OPPO、vivo国产四强一路高歌猛进,过寡头竞争态势越趋明显,从而进一步压缩了国产中小手机厂商的生存空间,尤其是在国产手机同质化日趋严重的今天,拍照、品质、外观颜值、性能等特色功能都趋近相同,所以中小厂商也无法从细分市场进行突破。

在一次与“米粉”的互动中,雷军回答了这个问题。雷军表示:小米手机走的是性价比的路线,对于耳机这种非刚需的配件,能节约下来成本就可以降低售价以提高产品的竞争力;增加了耳机无疑会增加成本,不利于提升性价比。另外还引用了一个不恰当的说法“羊毛出在羊身上”,增加了耳机,就会增加成本,最后还是消费者买单。

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在其他手机品牌还在使用着1300万像素的时候,美图手机已经开始使用了2100万像素,在像素方面美图手机此前一直处于领跑的状态。还有其独特的外观色打破了常规设计,没有像苹果和国内安卓一样采用四四方方的设计,而是采用了类似异形长方形设计,独具特色。修长的外观透漏着与众不同的气息,再配上绚彩的桌面设计,更加俘获了少女们的芳心。

造成了这一局面的原因到底都有哪些呢?

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数据显示,过去的2018年,美图营收27.
9亿,暴跌37.8%,净利润亏损12.5亿。如此暴跌原因,就是因为手机搞了一大堆卖不出去了,单手机就亏了5亿。

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供应链

其实,不为小米手机配备耳机,雷军还有一个隐藏的想法并没有直说,那就是不配备耳机对于那些需要耳机的用户,就需要自己单独去购买,这无疑会增加另一项收入。

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据悉,在美图手机火热的时候,曾经因为订货量过高,美图害怕供不应求所以取消了新款美图手机的下单。那么为什么曾经风靡一时的美图手机现在却无人问津了呢?

虽然国产手机一直都严重依赖于手机零配件厂商的整条产业链与原材料供应,但小众厂商对于供应链把控能力较弱,导致在芯片、摄像头等硬件争夺资源中处于劣势,在名气更高的“大厂”推出相关的产品数月之后,小众厂商才纷纷开始发布自家产品,不仅仅产品没有什么太大的卖点,这也进一步导致了其后续对软硬件创新能力被压制,这也是目前国产手机厂商中的“一种常态”。

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专门针对女性消费者,美图在2013年推出了第一款手机,当时该手机的售价为2199元。一经推出,销售场面异常火爆。

一、性价比过低导致消费群体流失

针对群体

不要小看单单一个耳机的收入,现在的耳机10元20元的根本用不成,买回来用一段时间也会坏掉;而差不多的耳机基本上都是在百元左右。实体店的销售就曾这样说过:“现在手机本身的利润并不大,加上小米的高性价比,几乎没有利润可赚;但是手机配件的利润却非常可观,基本都在50%左右”。

作为当是全球第一款搭载800万像素前置摄像头的智能手机,美图手机的出现,受到了众多消费者的追捧,成为一款”网红”自拍神器。然而,这也许是美图手机,仅有的辉煌时刻。

然而,美图手机也不是全无缺点,虽然以一贯的拍照技术一些对拍照者的喜欢,但是在性能配置等其他方面却是不如同时期的其他品牌手机。在美图T9系列手机为例,在那时候4+128G的配置要花上3500元以上的价格,但是同样配置的手机品牌在那时候最多不超过3000元,其中小米更是把价位压低在了2000元左右。当自拍成了一种时尚时,华为、OPPO、VIVO、小米等厂家都相继改进自家手机的拍照功能,外加手机性能和性价比远超美图手机,这一下就把美图手机甩出一条街。

当然,小众厂商除了在供应链方面把控能力较弱以外,其次在针对的用户群体也有所不同,虽说国产手机在外观设计、功能配置等方面的同质化日趋严重,但从目前国内智能手机市场反馈来看,它们都有着不尽相同的用户群体。例如360手机用户群体绝大部分都是追求“极致性价比”的用户,对于手机性能方面有着更加极致的追求。而魅族手机的用户群体则追求的是“工匠精神”,对于手机有着更加“苛刻”外观颜值要求。而对于锤子手机而言,最大的卖点也就成为所谓的“情怀”,在不少锤粉心中,罗永浩才是绝对的核心,虽然锤子手机的设计风格独具一格,但无论是在手机外观设计,还是在系统UI方面都采用了“拟物化”的设计元素,这也是为何锤子手机一直都是绝对小众般的存在。这三家厂商虽然针对的用户群体都打不相同,在在面对华为、小米、OPPO、vivo这四家一线厂商,专注于“性价比”的小米、执着于“国产”情怀的华为,打造“时尚美”的OV,360、魅族、锤子似乎都显得要更为逊色不少,无法撼动其地位。

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一直以来,美图手机依靠美颜自拍的单一打法,来应对激烈的市场竞争。可当OPPO开始主打”拍照手机”时,一时间,美图手机的优势荡然无存。而在硬件配置方面更是毫无优势可言,在市场上立刻失去了”宠信”,被打入”冷宫”。

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从目前的市场环境中,小众智能手机厂商的命运注定并不会太平,金立、乐视、海信、国美等众多小众厂商都已经开始退出、倒闭。目前国内智能手机绝大部分销量也已经被“华米OV”所霸占,进一步压缩了其他手机厂商的生存空间,没有足够的销量,自然就无法创造足够的利润,这对于手机厂商后续新机研发都会造成不小的影响。尤其是在全球智能手机销量持续下滑的逆势环境中,如此的恶性循环,自然进一步加剧了小众厂商走向“死亡”。

不得不说,小米手机的这个策略可以说是一环扣着一环,达到了一箭双雕的效果。不仅满足了用户对于“性价比”的追求,而且在消费者不经意间把利润最大化。最近有粉丝问了小智一个很有趣的问题,那就是为什么小米手机卖三千块以上很多人都觉得太贵了,而如果是华为手机,就是卖四千块很多人都会觉得太便宜太划算了,这到底是怎么回事?这些人是什么心态?说实话,小智相信不止他一个人有这样的疑问,其实这个问题并不难回答,因为小米和华为手机本身就是定位完全相反的两个厂商。而总结起来主要有以下几点:

余承东曾经预言,未来手机厂商只剩3-4家,的确,金立、酷派、乐视、锤子已经相继坠落,从一年前的近30个品牌,到现在仅剩10来个品牌,国产品牌更是形成了华为系、小米系列、蓝绿两厂四强鼎力的局面。

所以可以看出,美图手机的没落原因之一便是因为自身的性价比实在过低。这样的定位即便有再多消费者喜欢它的拍照技术,但还是会因为价格以及性能衡量得失,从而造成大量的消费群体流失。

以笔者之见,至少在未来几年的的国产手机竞争恶战中,对于所有手机厂商的命运仍是未知数,未来肯定还会有国产品牌走上生死存亡阶段,但至于小众手机厂商能否凭借下一个“5G”风口脱颖而出呢?毕竟在未来的5G网络时代,我们依旧不能够抛弃智能手机这种最本质的生活属性,就让我们一起拭目以待吧。小伙伴们,你们认为,哪一个国产手机品牌会率先消失呢?欢迎在评论区留言讨论!

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二、美图手机产业规模上不去

1,小米主打性价比,华为主打高端化。

不得不说,手机竞争无比残酷。现在苹果开始降价,三星也重新杀了回来,oppo、vivo宣战小米,魅族联想打响保卫战,手机又一轮大洗牌即将开始,接下来又会是谁先会倒下呢?

另外一点,美图手机面临的难题还有规模上不去,据有关媒体了解到,美图最大的问题还是因为公司内因。从发布手机至今,累计美图手机的出售量总共约350万台,虽然这种销量与其他中小型手机厂商比已经算很高了,但是和华为、小米以及OV熟以亿计的数量相比简直就是沧海一粟。

小米从出生以来就定下了性价比策略,性价比的核心就是在相同配置下,价格要比友商低很多。所以在定价方面同样配置的手机,价格就是要比友商低个一两千,物美价廉。而华为呢,主打的是和三星苹果一样的高端国际化,而在保证手机品质的前提下,价格自然也就更高了。

来源:中国科技先生

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