华为手机均价不到iPhone的一半,目前苹果iPhone智能手机在美国市场占据了很大的份额

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大如苹果这样的企业也要依托在产业链中,每一部iPhone需要台积电生产芯片,三星提供屏幕,在中国的工厂中组装生产。试想如果苹果摧毁了所有的智能手机,上下游的产业链也会因此受到冲击,一旦失去了产业链的支持。苹果自己一家也是无法独立生产出一台iPhone的。

美国市场销售的手机,主要集中在旗舰机型级别上,这就是为什么我们会看到这种奇怪的趋势,消费者现在要花1000美元只是购买一部手机而已。随着智能手机价格的不断上涨,1000和2000美元之间的界限也开始变得越来越模糊。另外,决定智能手机价格旗舰的还有它所配备的芯片组,比如高通为安卓手机提供的高通骁龙芯片就分成了不同的等级。

华为永远无法达到苹果的高度

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因为做到了软硬件结合,每部苹果手机的净利润可以达到150美元左右。而安卓阵营方面利润最高的三星每卖出一部也只有30美元的利润。而追求极致性价比的小米,2018年每部手机的利润只有2美元,综合利润只有1%左右。

原生安卓;

苹果一直占有全球智能手机市场的大部分利润,早期曾占有智能手机市场高达八成的利润,近年来虽然有所下降但是也在六成以上。华为近年来虽然占全球智能手机市场的利润份额不断上升,到去年二季度已取得8%的利润份额,这不过是苹果的大约八分之一,而做到全球智能手机市场老大的三星也不过占有17%的利润份额,在这一指标上华为与苹果差距巨大。

我相信很多朋友都很好奇,为什么苹果的手机会这么贵?尤其是在这个时代,许多安卓旗舰手机,无论是在硬件性能还是系统体验上,都不比iPhone差,但两者的价格仍有明显差距,而且苹果不愿意推出相对便宜的智能手机,以占据更大的市场份额?因此,在阅读了以下几点之后,您应该能够理解为什么苹果不采取低成本的路线。

1、边际成本问题。苹果的销售模式时候软硬件捆绑销售。iOS系统只有与之相配套的iPhone
。这种模式决定iPhone不可能卖得很便宜。因为软件的销售成本和服务边际可以无穷大,而硬件产品却不行。比如卖谷歌卖一万套安卓系统和一百万套安卓系统,它的成本是一样的。但一万部iPhone
和一百万套iPhone
的销售成本却不一样。后续的销售、售后、回收体系必须跟上。

目前我们熟悉的安卓智能手机厂商包括了三星、谷歌、华为、一加、摩托罗拉、诺基亚、索尼、小米、LG、HTC、中兴、华硕、Essential等。这些厂商都有各自不同的安卓手机产品线,每个厂商都有自己的优势和劣势,但也也造成了安卓手机行业最容易出现的两种局面:

正是有见及此,华为强调它早在2012年就开始研发自主操作系统,但是由于担忧自己无力发展自主操作系统的生态,贸然推出可能导致糟糕的结果而始终只是宣传而并没有真正推出。这点其实在智能手机行业老大三星身上有深刻的体现,三星在发展智能手机过程中曾推出BADA手机操作系统,后来与Intel的MeeGo操作系统合并成Tizen操作系统,但是Tizen系统在智能手机市场一直无所作为,华为如今正在冲击苹果和三星的过程中,更不敢冒险。

首先要说的是销售成本。因为iPhone的销售利润不仅是制造手机的硬件成本,而且是iOS系统和其他软件水平的调整和开发。此外,iOS系统只能苹果手机使用,获得足够的利润。才能平衡硬件和软件开发的成本。

其实所有的手机厂商都在产业链的下游,所有来自上游的技术更新都会反应到下游的手机上。从系统的流畅度,到Face
ID,从屏下指纹技术、到电池快充技术。这些技术无一不是来自上游公司的技术研发。

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可以预见的是即使华为手机未来终将超越三星成为全球最大手机品牌,但是它将依然摆脱不了安卓手机企业持续进行价格血拼的宿命,在高端手机市场、营收、净利润等方面无法达到苹果的高度,当然即使能取得如此结果已是相当值得国人敬佩的了,毕竟这已是一个中国企业首次达到如此高度。

最后,智能手机行业的资源配置。比苹果更强大的是,它还需要其他制造商提供硬件和工人在装配线上进行装配和生产。一旦苹果不再坚持高端路线,可以想象,许多相关行业将失去大量高质量订单,而中间市场将更加混乱。据说,如果连苹果也加入进来,国内手机就是未来。为了平衡整个手机行业,将会有更多的手机暂时无法买到真正的手机,而低端市场则留给了其他制造商。

所以,万物存在皆为合理。在一个产业中每一个企业都有自己独特的位置。苹果和安卓产商既是相互的竞争对手,也是相互依存的关系。苹果想独吞智能手机行业的蛋糕,是完全不可能的。

iPhone Xs

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因此,iPhone的销售价格不仅局限于苹果公司的发展和运营,而且背后还有一系列的市场因素,这些因素在智能手机以外的其他行业都可以预见。

苹果的做法是占据的利润丰厚的高端市场,留下了中低端市场给别的厂商。这样整个智能手机市场的产业链才完整,比起苹果自己独自做高中低机型,这样做的利润反而更加丰厚一些。

对于时尚控或社交控来说,iPhone的优势就摆在那里,苹果的营销非常成功。它不只会让你用来拨打电话,它还集成了iCloud这样的云存储和服务体验,还有Apple
Music以及iMessage等,另外还有苹果商店的客户服务。通过一部智能手机我们还能要求什么呢?这就是所谓的时尚宣言,也是为什么美国市场iPhone用户要比安卓用户多的原因之一,因为美国历来都是一个充满了个人主义的国家。根据gs.statcounter.com的统计数据显示,截至今年3月19日,在美国iOS系统的市场份额为54.74%,而安卓系统的市场份额为44.89%。iPhone目前在美国依然领先于安卓这位唯一的竞争对手。

华为与苹果的差距

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目前市面上我们能见到的安卓系统界面包括:

2018年华为手机的出货量达到2.06亿部,不过当中mate系和P系的出货量估计不到3000万部,在全球热销手机排行榜上,iPhone经常位居前十,而华为mate系和P系少有出现在排行榜前十,这与苹果的iPhone年出货量超过两亿相比显然有巨大的差距。

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3、整个智能手机有一条完整的产业链,这个对行业进步非常重要

目前苹果iPhone智能手机在美国市场占据了很大的份额。但另一方面,安卓手机则在全球范围全面压制着iPhone的市场地位。造成这种现象的原因有很多,我们来一起分析一下目前全球智能手机市场的发展现状究竟如何。

华为由于在智能手机市场与苹果的巨大差异,在营收和利润方面预计永远也达不到它的高度。2018年苹果营收达到2656亿美元,估计iPhone的销售收入超过1600亿美元,而华为整体营收才刚刚超过千亿美元;在净利润方面更是差距明显,苹果净利润、净利润率分别为595亿美元、22.4%,华为公司净利润不到100亿美元、净利润率不到8%。

二是利润最大化。由于软件和硬件的结合,苹果为智能手机创造了一个高端市场。它还使其每售出一部iPhone就可获得高达150美元的净利润。如果把它放在安卓阵营,即使三星的收入也只有iPhone的五分之一,而小米是最具性价比的公司。雷军曾说过,小米的整体利润不超过5%。此外,智能手机市场已经饱和。虽然每年都有许多新手机上市,但事实上,只有一部苹果能真正赚大钱。既然高端市场是如此有利可图,为什么还要在中低端市场赚钱呢?而中低端市场的利润只是一个很小的利润,最好始终主宰高端市场。

总体利润方面:2017年之前,智能手机行业8成左右的利润都在苹果手中。到了2018年这个比例略有下降,不过苹果利润的占比也达到了6成。有其他厂商的参与,整个智能手机市场像一锅炖肉——看似热热闹闹的,但永远是苹果在吃肉,其他厂商跟着喝汤的局面。

安卓系统曾经以其存在大量漏洞的系统、不可靠的稳定性和糟糕的拍照效果而着称。但随着Android
4.1版本系统开始Project Butter的更新,也就是后来的Jelly
Bean,一切都开始发生了根本性的变化。安卓系统将界面的刷新率支持提高到了60fps,并进行了其它一些底层优化,这使得安卓系统的用户体验和界面变得更加流畅。

华为海思研发的麒麟芯片饱受好评,但是与苹果的A系处理器相比相形见绌。苹果A系处理器向来是ARM架构处理器的领导者,属于自主研发,领先其他ARM架构处理器近两代,性能直逼Intel的X86处理器;海思麒麟处理器仅采用ARM的公版核心,这是由于研发自主架构相当困难,即使是手机芯片老大高通也感到吃力,近年来高通已逐渐采用ARM架构公版核心进行修改而不再自主研发,由此可见华为海思与苹果的差距。

也因为苹果有自己一套完善的销售模式,即使是由苹果自己负责的售后服务,所以不同行业之间的人工成本,也是一笔巨大的支出。因此,除非苹果Wal-Mart向更多硬件制造商Android提供iOS以收取许可费,否则它可以降低研发成本,但这显然是不可能的,无论是库克Aristotle还是乔布斯Tchaikovsky都不会允许这种情况发生。

这个问题是前几天在论坛中看到的,蛮有想法的一个问题。在智能手机发展的前几年,iPhone
和iOS的优势非常明显。如果当时苹果学习雷布斯的“小米模式”。是不是有可能会统治整个智能手机行业,消灭安卓。至此所有的蛋糕不就都到了苹果的碗里了么?

188金宝手机版网页,另外还有每月的安全更新也是如此,而主要系统更新速度最慢的是三星,因为三星的系统附带了大量安卓系统本身没有、经过三星定制和附加的功能,而这需要更多时间来修改和定制,使其适应谷歌最新的安卓软件,当然还包括了大量的bug修复和性能改进等操作。但这种等待是值得的,因为三星的系统更新,大多数情况下都非常可靠而且稳定。当然,华为的系统更新也需要一些时间,算不上快。不过最糟糕的升级支持是摩托罗拉和LG,因为它们通常只对产品提供一年的系统更新支持。在这方面做得最好的是谷歌、一加和Essential(不过由于产品表现不佳很快就会被停止支持),或许还有最近风生水起的诺基亚。

最后就是系统的差异,华为手机采用的操作系统为安卓系统,而苹果采用的iOS系统是它独有的操作系统。iOS系统向来以流畅、安全著称;安卓系统则保守诟病,臃肿不堪,占用大量资源,越用越慢,安全性差。

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但事实真的是如此么?假如苹果推出售价为1999元的iPhone。能摧毁掉所有智能手机么?

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华为手机去年已连续两个季度超越苹果,全年的出货量也仅落后苹果200万部,今年超越苹果已板上钉钉,柏颖科技认为它虽然在出货量上必然超越苹果,但是在营收和净利润方面将永远无法达到苹果的高度。

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Oxygen系统;

华为手机的出货量当中占较大比例的依然是中低端手机,2018年其之所以取得出货量的提速,原因就在于自2017年底起其开始加强拓展低端手机市场,在国内市场推出售价与小米相当的低端手机,在非洲市场更推出比小米价格更低的产品。苹果虽然也希望拓展发展中国家市场,例如印度市场,但是其并没有因此而推出中低端产品,这是导致它在发展中国家市场难以取得突破的原因。

所以为什么软件厂商可以一家独大,而硬件产商很难做到全盘通吃。如windows时代的微软和一群pc厂商(联想、戴尔、惠普等)。智能手机时代的安卓系统和一群手机厂商。所以iOS当时想一家独大的话,苹果只有公开iOS代码。让所有的厂商都适配iOS系统,但这显然是苹果不愿意去做的。

ZenUI;

华为手机在去除主要以性价比手机为主的荣耀后,其手机均价与iPhone相距甚远,据赛诺公布的2018年上半年的数据,iPhone均价为5378元而华为手机均价为2470元,华为手机均价不到iPhone的一半,这凸显出在高端手机市场苹果依然是无可争议的王者。

2、苹果其实攫取了大部分利润

2、中端机型(包括中高端和中低端);

华为与苹果的差距其实也是安卓手机企业的必然结果,谷歌推出的安卓系统是为了获取尽可能多的用户,由于安卓手机企业缺乏对安卓系统的控制权,导致安卓手机企业沦为硬件企业,这就迫使它们之间必须不断进行价格战,从华为高端手机销量、2018年靠拓展中低端手机市场取得销量增长看出它并没能摆脱安卓手机的宿命。苹果由于拥有自己的智能手机操作系统,因此无需参与安卓手机企业的激烈价格战,即使其旧款iPhone7降价也不过是相当于国产手机的中高端手机价格。

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谷歌目前已经完成了主要安卓系统的版本更新(Nougat、Oreo、Pie等),而其余的OEM制造商则根据需要决定自己是否要跟着更新自己的手机系统,通常这个周期为两年,而目前主要的OEM设备制造商包括谷歌、三星、华为、一加、LG、索尼和HTC等。然后,OEM设备制造商完成自己的更新后,他们必须通过移动运营商(Verizon、T-Mobile等,前提是如果你选择的是合约机的话)进行额外的修改,这样软件才能更好的与运营商进行合作。

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